1. サイトの情報を整理し、スムーズな情報提供
2. サイトのデザインを見直し、同社の文化、個性を表現
3. 安全で効率的なサイト運用の仕組みを確立

サイトコンテンツを整理し、ターゲットとなるユーザと、サイトの目的に則った構造に見直しました。歌舞伎への興味喚起や同社ブランドやサービスを訴求するコンテンツ構造を検証し、クロスセルを狙う導線を設計しました。また、歌舞伎の興行、劇場映画の製作・配給サービス、DVD をはじめとしたビデオソフトの製作・販売サービスなど、多岐にわたるサービスコンテンツ・サイトを統合するハブとしての機能を持たせています。

創業116 年の歴史を誇り、日本を代表する歌舞伎という伝統芸能を守りながら、新しいエンタテインメントを創造する同社の在り方を表現するデザインを目指しました。歌舞伎や日本文化への興味喚起を目指した親しみやすい和のタッチと、これからのエンタテインメント事業、世界に向けたグローバル発信を意識したモダンなテイストを合わせたデザインになっています。

同社が展開する幅広いサービスをコンテンツ化するには、事業部をまたがる全社的な取り組みが必至でした。そのため、タイムリーな情報発信と、コンテンツの品質や安全な更新作業を管理する運用の両立が大きな課題でした。各現場部門がコンテンツを作成し、広報が管理を担う運用フローを設計しました。担当部門ごとにアカウントを分別し、システムにて権限を定義するCMS を導入する事で、部門ごとの役割を定め、Web マスターと現場との連絡網を充実させました。全社のリソースを活かした安全で、効率的なサイトの運用を実現しました。

導入したCMS には、幅広いWeb リテラシーレベルに合わせたインターフェイスを設計しています。コンテンツを生成するブログシステムを30 に細分化し、それぞれ最適な管理者機能を配備しました。自由にバナーを設置する機能、管理画面からのフラッシュコンテンツを更新する機能、事前に設計された表組みテンプレートを搭載した編集フィールド等、それぞれのコンテンツの担当部門からの要望にあわせてカスタマイズされたインターフェイスが搭載されています。

モダンなニュアンスや、海外のオーディエンスを考慮し、シンプルな表現で可読性を狙いながらも、「松竹らしさ」「日本らしさ」も表現しました。色のトーンやコンテンツごとに設定した家紋など、細部までコンセプトを立て、雰囲気作りに徹底的にこだわりました。